昨日到電影院欣賞了這部動畫大電影，從《牛氣沖天》開始，這部喜羊羊與灰太狼電影已經(jīng)是電影版第7部（補充：對與那些對這部動畫進行語言攻擊的人，我只想說：你們不喜歡看完全可以不看，難道有人強迫你拿錢去買票了？既然你不喜歡看，那你就去關(guān)注你喜歡看的影片，到這里侮辱這部動畫有意思嗎？把大家弄得不愉快）
在《羊年喜羊羊》，羊羊們還是那么活潑可愛，值得一提的是，灰太狼的狼堡仍然保持了《喜氣洋洋過蛇年》和《飛馬奇遇記》里的華麗風格。
片中喜羊羊因為無視懶洋洋身上的“餅蓋”，造成喜羊羊與懶洋洋之間有了隔閡，接著羊羊們與灰太狼家庭都進了遠古時代，在遠古時代，七大餓狼以遠古狼的身份出現(xiàn)了，仍然很搞笑。此片的幽默度與情節(jié)的豐富度也比以前強了，片中與惡龍戰(zhàn)斗的時候，灰太狼為保護紅太狼和小灰灰挺身而出，沒有退后半步，顯現(xiàn)了一個好男人的形象，最后，喜羊羊也回想起了當年和懶洋洋發(fā)生的事，他對友誼更加理解，和懶洋洋的感情更好了。說到這里，我們生活中也要與自己的朋友好好相處哦，不要忘了與朋友之間的友誼，友誼是無價的，而親情，同樣也是無價的，讓我們關(guān)心身邊的人吧，這樣，我們的生活更加和睦，最后說一句：喜羊羊與灰太狼的導演、配音演員、制作人員們，你們辛苦了，你們用辛苦換來了觀眾的快樂，謝謝你們。

喜羊羊這部動畫是在我上小學的時候開始播的，一開始的時候覺的挺好看的，這是真心話。但是吧，你們也知道，太多集了，現(xiàn)在算下來也有十幾部了吧，而且每一集劇情都差不多，這讓人產(chǎn)生了審美疲勞，越看越覺得沒意思。后來喜羊羊系列出了大電影，憑良心說，當時我還在上小學，并且快期末考試了，我爸說如果我能數(shù)學100分的話，就帶我去看喜羊羊大電影，那時候真的挺開心的，考試的時候很認真，然后我美夢成真了。前幾部挺好看的，雖然畫風不太成熟，上色也比較幼稚，但畢竟也算是童年吧。后幾部吧，我也不知道該怎么說呢，咱能不能走點兒心啊，制作方越來越不上心了，在故事結(jié)構(gòu)和走向上實在有些偷工減料，態(tài)度上有些懈怠。還有喜羊羊能不能不要總是時不時的從背后拿出一顆炸彈來炸灰太狼，然后。。?；姨菦]死。紅太狼用平底鍋把灰太狼打飛出去了，它還是沒死，甚至沒受傷，我去~這原地滿血復活的大招是跟誰學的？！如果你說這是主角光環(huán)的話，這也太強大啦，比葫蘆娃還小金剛呢。我說這些并不是要批評這部動畫，這只是我的個人意見和看法。再說說人物性格吧，喜羊羊算是個比較完美的人物了吧，它機智勇敢，重情重義。但是懶羊羊吧，這就要好好說說了，這個人物形象是挺可愛的，但是它懶的過分?。?！而且性格過于樂觀甚至有些消極。每當它被抓了就哭然后等喜羊羊它們來救它，你就不能自己想想辦法嗎？！太喜歡依賴別人了，因為它堅信會有人來救它的，我就呵呵了。美羊羊吧，完全是在給我們女孩子丟臉，人家都說巾幗不讓須眉，可它只要一有麻煩，就會說：“5555.。。。喜羊羊怎么辦啊，快想想辦法吧?！敝荒苡靡痪湓捒ǎ嘿v人就是矯情，就知道哭。沸羊羊?qū)儆陬^腦簡單四肢發(fā)達?；姨?，最大的缺點就是騙小孩，小灰灰最常說的一句話就是：爸爸，你又騙我！??！我說做人再怎么喪心病狂，也不能接二連三的騙你自己的兒子吧，既然不能做到，那么當初就不應該輕易許諾！紅太狼簡直就是家庭暴力的典范啊，它是你老公啊，你也不能動不動就用平底鍋掄他吧，灰太狼辛辛苦苦給你抓羊，你卻天天打他，良心給狗吃了！相比之下，我倒覺得葫蘆娃，黑貓警長，舊版大頭兒子和小頭爸爸，邋遢大王更經(jīng)典，更好看，既有童年的天真，也比較符合實際，起碼里面的人物沒有滿血復活的奇葩招數(shù)。國漫需要我們廣大青少年的支持，但也請制作方走點心，別讓支持你們的孩子心寒。這是我站在一個未成年孩子的角度上給你們的一個忠告。大家可以不同意我的說法，1000個人眼中有1000個不同的哈姆雷特，這只是我的個人見解。就算你有意見，你可以好好說話，大家都是文明人，中國是世界上最大的文明禮儀之邦，所以不要爆粗口，別讓他們外國人看低了我們大中國！??！

       十年一晃如斯。觀眾亦會老去，當年看著日本動畫長大的孩子們，現(xiàn)已為人父母；當年看著喜羊羊長大的孩子們，也逐漸進入了青春期、成年。
        于是他們說，以前的童年：一年級奧特曼；二年級灌籃高手；三年級蠟筆小新；四年級神龍斗士；五年級神奇寶貝；六年級數(shù)碼寶貝；現(xiàn)在的童年：一年級喜羊羊；二年級喜羊羊；三年級喜羊羊……他們說，“還好我的童年不是喜羊羊”。
        創(chuàng)作者、企業(yè)亦會老去。
        當年三十余歲的創(chuàng)作者，現(xiàn)已基本突破四十大關(guān)；四五十歲的運營者，就直奔著退休年齡而去了。這十年里，馬云成了首富，涉及互聯(lián)網(wǎng)概念的造富者成群，可是動畫產(chǎn)業(yè)在政府多年扶持之下，很多內(nèi)容制作公司的盈利困境仍難以破局——這是個好時代嗎？雖然文化產(chǎn)業(yè)利好消息頻出，我國電影業(yè)又逆全球影市不景氣之勢而起、十年來以年均30%的速度增長，但在互聯(lián)網(wǎng)免費模式當?shù)赖慕裉欤揽坑脩魧?nèi)容付費、且受眾群體相對小眾的國產(chǎn)動畫有多大可能性以內(nèi)容為王？對于早期的喜羊羊而言，被并購、在大企業(yè)中獲得更完整的商業(yè)模式，淡化對有較高經(jīng)濟風險的影視內(nèi)容及較大管控難度的授權(quán)業(yè)務的依賴，已經(jīng)成為了歷史的必然：羊已被多次轉(zhuǎn)賣，成了一盤更大棋局上的一顆棋子。
        人生沒有另一種可能性，羊亦如是。如果羊晚一點問世，雖然趕不上限播令的產(chǎn)業(yè)空檔期，但可能產(chǎn)業(yè)環(huán)境會更好一些，是否有另一種生存的可能？理論上說或許曾經(jīng)存在，但是現(xiàn)實不允許假設。逝者不可追，若立足于當下，我們只能問：作為奧飛系的一個IP，這只羊究竟還能走多遠？是否終會因品牌連年下滑，終于無法實現(xiàn)收支平衡而被砍掉？
        回望羊片播出十年，雖從來沒少了與非議作伴，但始終缺乏徹底研究的一個問題是：該片究竟為何而流行、又為何而衰退？限播令帶來的機遇給了羊機會，但并不是羊生存十年的充分條件；那么更根本的原因何在？是符合互聯(lián)網(wǎng)時代的美學特征與碎片化的敘事習慣嗎？是來自于某種對傳統(tǒng)的解構(gòu)與幽默嗎？中國學派固然美好，也得到了國內(nèi)外的諸多贊揚，但中國學派的美好對于今日而言，是一種考古意義上的精致美，更不用說是在計劃經(jīng)濟體制下的產(chǎn)物，缺乏可復制性；就像古代的宮殿或城堡富麗奢華，具有很高的審美價值，但今天建房子很少有人會依古制而行一樣：畢竟，時代變了。但是，符合新時代審美、可被大眾接受的美學特征究竟應該是什么樣，爭辯者有之，盲從者有之，不屑者有之，卻始終缺乏系統(tǒng)的、權(quán)威的研究與梳理。
        能確定的是，喜羊羊、以及熊出沒既不是好萊塢動畫，也非日本動畫，具有自己的本土氣質(zhì)；而硬要復制外國產(chǎn)品特征、但永遠也無法原樣復制外國的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、員工素質(zhì)、觀眾需求等品牌生存環(huán)境的國產(chǎn)動漫品牌，作為一種拙劣的山寨很難真正落地生根。也能確定的是，的確有不少、特別是集中于高知群體、或文藝素養(yǎng)較高的人（如各大高?；蚨拱甑任乃噽酆谜呒械兀粩嗟刂赋鱿惭蜓虻膶徝廊毕荩坏歉嗟慕朴凇靶℃?zhèn)青年”身份的觀看者（“小鎮(zhèn)青年”這一身份標簽在近兩年作為中國電影“低俗化”、“電視劇化”的“罪魁禍首”多次被提起，據(jù)稱這一群體因大量二三線城市新建改建現(xiàn)代影院而誕生，他們的興起讓二三線城市票房增長高于一線城市、并改變了市場的整體選擇，而這些人因缺乏好萊塢大片的觀影熏陶，所有的觀看習慣都來自電視，致使流行電影的審美特征更加趨于本土化、“電視劇化”），似乎對羊片的反感就沒那么嚴重。
        從影視藝術(shù)的角度來講，羊所代表的通俗文化的確不入很多人的法眼：一味搞笑、缺乏教育意義與深刻的情懷，過于草根而缺乏陽春白雪的品味；而作為低幼向動畫還具有強烈消費主義的特征更讓很多人大呼反感：商業(yè)氣息過重，植入廣告明顯，以至于破壞了影視作品的完整性，也難免會讓人質(zhì)疑是否讓孩子在潛移默化中看了太多的廣告。但是對于以企業(yè)這種形態(tài)來進行創(chuàng)作、運營管理的動畫品牌而言，現(xiàn)金為王的商業(yè)訴求很容易就戰(zhàn)勝了藝術(shù)至上的文青情懷：逼格太高則必然成為高冷，對于需要大體量觀眾群來支持其制片成本的動畫片而言，過于求高大上則難免一場竭澤而漁的災難；而植入廣告，更是影視作品商品化的一個不可或缺的環(huán)節(jié)，用來充分開發(fā)影視內(nèi)容的商業(yè)價值。
        這里有一個大眾文化與精英文化的割裂問題：大眾傾向于粗放式的文化品味，開懷一笑或破口一罵，已夠爽快；文化程度較高的所謂“文化精英”、也是占領(lǐng)話語權(quán)的這一批人則更傾向于節(jié)制內(nèi)斂的儒雅情懷。當然，這所謂的“文化精英”未必會讓自己家孩子多看動畫片，學各種外語、或從小培養(yǎng)藝術(shù)品味、或接受最好的理財教育等要遠比動畫娛樂重要得多，對于大眾娛樂產(chǎn)品而言，顯然不能把上限拔得太高，以至于失去了其通俗娛樂的接地氣一面。
羊片走到今天，由于成本的改善，可以提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，這個從作品畫質(zhì)等方面已經(jīng)看到進步了，一些細節(jié)的提升甚至給人以驚喜；但是畫質(zhì)提升不代表羊就不屬于通俗、流行文化了，品牌氣質(zhì)不可能足夠儒雅到最有文藝范的人也認為喜羊羊太有品味了；這更不意味著喜羊羊已經(jīng)擺脫了消費主義的取向，不讓孩子看廣告片：媽媽我還要伊利QQ星！
        不過，以一只飽受批評、又深受品牌流行度下滑困擾的十歲之羊而言，已經(jīng)產(chǎn)生了較強的“從大眾流行文化到經(jīng)典文化”進行提升的品牌訴求。羊到底該不該定位經(jīng)典呢？這著實是個困難的選擇。這又分為兩個問題，一是現(xiàn)在的喜羊羊可否自稱經(jīng)典：十歲對于一款娛樂產(chǎn)品而言終究是個尷尬的年齡，“十年”在一般人的觀念中，容易被理解成“舊貨”，硬把“經(jīng)典”一詞往自己身上套、觀眾未必買賬：一部過氣了的經(jīng)典之作？這個品牌認知太過于沖突而無法被人接受。如果有五十年以上的足夠時間區(qū)隔，當社會文化及生產(chǎn)技術(shù)手段等都發(fā)生了較大變化時，這種歷史感會給當代人打開了一扇“原來過去與我們今天如此之不同”的獵奇之窗；又或者因觸動了某種永恒人性而讓人發(fā)出“過去的作品也滿有意思的嘛”的感嘆；還可以讓其借以發(fā)泄對當下流行文化同質(zhì)性太強的不滿，并且彰顯自己的見多識廣、不落俗套。但對于喜羊羊的年歲而言，自稱經(jīng)典有點太年輕，除非能找到更遙遠的品牌淵源：畢竟，很多品牌都以與某種古代故事有關(guān)聯(lián)來給自己貼金。但這種路數(shù)是否適合喜羊羊呢——“喜羊羊具有古代皇家的氣質(zhì)…傳承800年文化淵源……？”喜羊羊既然還屬于當代流行文化的范疇，一味向古代求索就未必可取，定位錯了難免給人一種不倫不類又老氣橫秋的感覺。
        主打青春懷舊范倒是可以接受，這既是當下電影市場的一個主流，又可以讓觀眾產(chǎn)生“原來我十年前就在看喜羊羊了，都已經(jīng)過去這么久了”的感慨——但若以十年資歷便自稱經(jīng)典，多半還是會有些爭議的。而且，經(jīng)典本身就代表著某種品質(zhì)保證，在很多人并不承認喜羊羊品質(zhì)足夠好的當下，這個經(jīng)典叫得多少有點底氣不足。
更核心的問題，當然不是如何給自己貼金，而是如何打造一款真正的經(jīng)典之作。
        到底如何提升作品質(zhì)量，還是要頗費一番思量的。不能脫離大眾趣味的土壤，又需要打造堪稱經(jīng)典的品質(zhì)，這對創(chuàng)作者的藝術(shù)素養(yǎng)要求是極高的。由制作成本提升帶來的畫質(zhì)提高、或故事的復雜度增加都不代表經(jīng)典：以喜羊羊大電影7為例，縱然影片質(zhì)量比前作好很多，但對于成年觀眾而言，以筆者的個人觀感來看，劇情還是顯得有些幼稚了。雖然大電影的宣傳稿中聲稱“合家歡”，但是到底是否真的能夠合家歡還是值得商榷的。記得影片中有一處懶羊羊說“我要和你絕交”的細節(jié)，總覺得有些刻意營造孩子氣了；反面角色也缺乏存在感，無法以足夠的力度推進劇情前進；劇情線索又過于瑣碎，等等……種種細節(jié)都顯示，這部作品與《熊出沒》大電影相比更低幼、更電視劇化。這從票房數(shù)據(jù)也可以看出，喜羊羊大電影的受眾群體寬度是明顯低于熊出沒的。
        當然，筆者也看到多人評價說“這部電影是喜羊羊有史以來最好的一部”、“比之前的飛馬奇遇記制作用心多了”，作品的進步是必須值得肯定的：但這也只是基本合格，這種進步并不足以讓觀影的家長口耳相傳說“今年這個喜羊羊真不錯，和以往都不一樣”、甚至讓家長產(chǎn)生下次還要來觀影的沖動。當然，那些堅持觀看電視動畫的忠實羊粉還是會看到童年的伙伴、看到用心、看到感動，但對于需要年年給熊孩子掏錢購票并陪同觀影的家長來說，縱使觀影過程中有歡笑，但作品品質(zhì)還是應歸類于爆米花電影，看過了就過了，中途睡一覺也沒什么問題，故事內(nèi)容并未給人留下很深的印象。
        流行難再，經(jīng)典未滿，羊羊去哪兒？

每年一月去看喜羊羊，成了我這幾年雷打不動的習慣，規(guī)律程度不亞于每周追看美劇。寫喜羊羊也是個很享受的消遣，不用板著臉孔，鉆進鏡頭語言、角色動機、構(gòu)圖和內(nèi)涵里，可以信馬由韁，用大白話寫點毫無營養(yǎng)的直觀感受。

每年的大電影都要開搞當年的生肖動物，前兩年的思路是架空歷史和解構(gòu)神話，今年輪到了羊自己，當然不能如法炮制了。表面上是時間旅行、遠古歷險，實際上找神器打怪之類都是背景，重點突出的是，遠古時代羊體型龐大，生活安逸，狼則戰(zhàn)力羸弱，智商掃地，懶惰成性，唯一的希望是“活得比羊久”，一下子解構(gòu)了整個系列狼強羊弱的固定模式。作為十周年慶生之作，是恰如其分的顛覆。

我相信編劇團隊中出了一個叛徒，不是，一個港片迷。交換身份的電影很多，但本片的處理好似《大話西游》，懶羊羊在鏡子里看到真身一幕酷似至尊寶的頓悟；那藍鳥一身混混做派，特別像《賭神》的流氓小刀，被他發(fā)現(xiàn)身懷絕技而加以利用的喜羊羊自然就是高進；0803的編號讓我忍不住跟上一句9527?！断惭蜓颉废盗械那楦芯€索很固定：狼那邊講夫妻恩愛、家庭和睦，羊這邊一概強調(diào)集體的力量。這一集里，前者沒什么變化，后者卻向英雄片靠攏，軸心情感放在了喜羊羊與懶羊羊的“兄弟義氣”上，舍命相救，并肩迎敵，一笑泯恩仇，都是盛年港片時的主題，是小馬哥和陳浩南的變奏。港產(chǎn)黑幫片已經(jīng)沒什么市場了，兄弟情誼的主題竟然在低齡動畫片里得到存續(xù)，生命力夠頑強的。

去的是下午場，滿場半數(shù)是小孩子，讓我自豪的是，他們笑的次數(shù)還沒我多。他們的笑點集中在灰太狼被西瓜砸了出去、臉上挨了一個菠蘿，或者從山崖上掉下去，從小被《貓和老鼠》《怪鴨歷險記》狂轟濫炸的我，對于這些肢體笑料早已防御值全滿。只有那些偏冷、較多含蓄的笑料，卻讓我發(fā)自內(nèi)心樂一樂，諸如古代的照相就是快速石雕，這種橋段用到夢工廠動畫里都不算太陳腐。

最大的印象是，臺詞比前幾部少了很多，這是好事。國產(chǎn)動畫低齡化的最大弊病，就是生怕小孩子看不懂或者分心錯過了畫面，一遍遍用臺詞來交代，顯得啰嗦，拖慢了節(jié)奏，從《喜羊羊》到《十冷》都無法幸免。這一部雖沒能免俗，卻多少出現(xiàn)了改觀。舉個例子，懶羊羊發(fā)現(xiàn)自己占據(jù)了灰太狼的身體，嚎叫著撥動池水，表達對倒影的難以置信，就不乏用畫面敘事的電影感。如果是前兩年，這里多半會安排他大哭大叫“這不是真的，為什么會這樣啊”，已經(jīng)稱得上進步了。按照歐美動畫的標準，如果說前兩年是學前班水準，這部十周年之作好歹進入了小學低年級，這進階速度，快趕上柯南從一年級升到二年級了?？戳四缓蟀嗟?，導演由前幾年的簡耀宗換成了黃偉明，下一部還讓他來吧。

前兩天微博上有一則很火的消息，說是教育部專家要整頓課本中的西方文化。專家真傻，課本里能有多少西方文化，國產(chǎn)動畫片才是西方文化肆虐之地啊。喜羊羊這樣根正苗紅的本土作品，大反派居然是一條有著爬行動物身軀、插著雙翼、會原子吐息的西方dragon，好人（好羊）是屠龍勇士，手握神器把龍殺。這要是不管管，以后小朋友們說起龍，就是尖牙利齒把人變石頭的大惡魔，而不是騰云駕霧的中華民族圖騰，還爭著要cos屠龍勇士，那可怎么得了哇，專家你們說是不，快跟廣電共商對策吧。

多說兩句，前兩天吐槽了影院里各類沒素質(zhì)的觀眾，今天一下子給了我驚喜。除了我，滿場都是父母帶著孩子，但看片過程沒有預想的煎熬，孩子們都規(guī)規(guī)矩矩的，反倒是有大人自作聰明要給孩子講，瞧，他們換了身體，瞧，它把梨吃光了……所以我覺得，其實哪有什么天生的熊孩子，都是熊大人慣出來的。（文/方聿南）

     我好想對10年特別在意，沒想到喜羊羊系列都有10年了。不好意思的是，中途差點累得想睡覺。也挺感慨的，雖然過去10年了，可是動畫故事里的人物永遠都不會長大。孩子們慢慢的長大了，但是小灰灰還永遠都是那么小。不會長大，沒有煩惱。


    懶羊羊一心想當英雄，但是每次風頭都被喜羊羊給搶了。可是在他們小的時候，懶羊羊卻救過喜羊羊的命。村長那些人明顯都在打醬油。因為是羊年，所以遠古時代也是有個古羊部落?；姨抢^續(xù)做著他的好丈夫，保護自己的老婆孩子。村長還是那個發(fā)明家，大家的性格都沒有什么變化。喜羊羊永遠都是最厲害的那個。