俗話說：大海成全了夏天一半的快樂。

一年四季中，夏天是屬于年輕人的季節(jié)，再高溫的天氣都阻擋不了他們釋放青春荷爾蒙。陽光、大海、沙灘、燒烤、沖浪……只憑想象腦海里已經(jīng)有一副令人向往的畫面了，如果再加上年輕美好（合法露出）的肉體，遠離都市生活的閑暇假期，那才算得上是真正的“神仙暑假”吧，而這檔愛奇藝自制綜藝《夏日沖浪店》的播出，就滿足了年輕人對完美夏日的幻想。

沖浪文化席卷而來

近幾年隨著說唱、街舞、潮牌時尚等主題的節(jié)目的流行，年輕人文化逐漸滲透到大眾生活中，而一直深耕“年輕文化”，并堅持創(chuàng)新表達的愛奇藝，這次又將鏡頭對準了一批“浪人”，把沖浪文化帶到觀眾面前。

在《夏日沖浪店》播出之前，外界一直對“沖浪”存在著誤解，認為它是一個門檻很高風險很大的運動。其實不然，沖浪也分為休閑和專業(yè)兩個等級，對于大眾而言，只要有興趣，人人都可浪。

有數(shù)據(jù)顯示：2019年非官方統(tǒng)計沖浪總人口數(shù)不少于4000萬人，但中國大陸沖浪活躍人數(shù)僅為5000-8000人，專業(yè)浪人更是只有 600人左右；再與百度搜索比較，沖浪話題近半年的搜索指數(shù)僅為700+，遠不及足球、籃球等大眾活動；《夏日沖浪店》播出前，微博沖浪超話僅有4100位粉絲，不足足球、籃球運動話題的五分之一；而知乎中關于沖浪的話題，關注者也不到1萬人。

節(jié)目組在前期調研階段，便了解到每年6月20日是世界沖浪日；在明年舉辦的東京奧運會中（原今年），沖浪首次被納入奧運項目。愛奇藝敏銳的感知到這項運動即將會被大眾關注，選擇這樣一個冷門運動為題材，也是基于一種超前的市場判斷。

如今節(jié)目已圓滿收官，最終在豆瓣收獲了8.1分的超高評價，隨著節(jié)目播出，觀眾逐漸了解了“沖浪文化”的魅力所在，越來越多人通過節(jié)目被這項運動吸引，并產(chǎn)生興趣。

正值暑期，加上國內(nèi)疫情也得到有效控制，國內(nèi)幾個沖浪圣地在今年夏天迎來了一個旅游高峰，不少年輕人都前去打卡，親自體驗了一把沖浪的快樂。

自在如風的浪人精神

《夏日沖浪店》和其他街舞、說唱類節(jié)目不同，許多人從沒有親自接觸過這項活動。如何讓更多人對它產(chǎn)生興趣并了解它呢？節(jié)目沒有采用體育競技的形式去展現(xiàn)沖浪運動的魅力，而是以開店經(jīng)營的形式將它打造成一部慢生活的真人秀。

生活慢綜藝的興起，讓人們越來越關注于當下生活節(jié)奏，他們希望停下來，慢下來，為自己忙碌的生活留一些喘息空間。比起沖浪文化，節(jié)目中所展現(xiàn)的“浪人”生活，更能引起觀眾們的注意，這檔夏日限定的清涼綜藝，讓觀眾們在家也能云享受到海邊的“浪慢”。

《夏日沖浪店》的四位常駐嘉賓黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊四位明星將在21天內(nèi)，一邊學習沖浪一邊經(jīng)營一間沖浪店。雖說是經(jīng)營一家店鋪，但是節(jié)目并沒有給員工安排硬性的KPI，以至于全員都抱著一種“佛系”的心態(tài)來開店。

如果非要說一個節(jié)目對嘉賓的硬性要求的話，那就是快樂至上。怎么開心怎么來。四位嘉賓也是身體力行地將這種快樂的浪人精神貫徹到底，在這種慵懶隨性的氛圍里，碰撞出不少綜藝感。

黃軒作為沖浪店經(jīng)理，沖浪技能在線，管理模式非常佛系，還不時展現(xiàn)出2G離線老干部反差萌的瞬間；

擅長摩托等各種項目，直線條的韓東君，是氣氛擔當，一開始就立下“沖浪很簡單”的flag，結果是四個人最后才學會的；

喬欣作為唯一的女嘉賓，是全員中的可愛擔當，在經(jīng)營小店的過程中展現(xiàn)出非凡的商業(yè)頭腦，大家還送了她一個“小算盤”稱號；

8G少年黃明昊是年紀最小的嘉賓，也是玩得最嗨的一個，四人組里最快學會沖浪的他為節(jié)目注入元氣滿滿的能量。

幾期看下來便能對這四位常駐嘉賓的性格有所了解，都是性格開朗大方的人，他們之間的互動也讓人感到自然舒服。

節(jié)目組沒有劇本，也沒有給嘉賓設挑戰(zhàn)性任務，一切全憑嘉賓們的“主觀能動性”，所有拍攝日程，全憑他們自己制定。

原本節(jié)目是每天十點開始錄制，但因為韓東君每次都會提前一兩個小時起床下海沖浪，攝制組也不得不跟著去拍攝。于是就有了他一個人累垮了整個節(jié)目組這樣的神奇畫風。

與其說是它一檔綜藝節(jié)目，不如說它是真實生動的生活體驗，整個節(jié)目在一種松弛自在的氣氛中進行，嘉賓來到這里，立刻會被這種“佛系”快樂的氣氛感染，放下來自都市的壓力，盡情在大海里釋放自我。

酷蓋王一博來到節(jié)目也徹底放飛自我，臉上無時無刻都掛著笑容，每次下海都興奮到野人叫，遇到喜歡的摩托艇更是玩到停不下來，臨走時還戀戀不舍地說“我挺想回來的”。

不止是他，每個來過這里的嘉賓都迅速地愛上了這里，四位嘉賓在收官之季也說有機會還會回來。

這大概就是所謂“浪人精神”。《夏日沖浪店》的沖浪教練田樂是一位資深浪人，在他身上，觀眾可以最直觀地感受到?jīng)_浪文化代表的生活方式——生活簡單隨性，一切全憑喜好。

來這里玩沖浪的年輕人，沒有那么多物欲，每天穿著大短褲、花襯衫，自由自在地沖浪，遠離網(wǎng)絡和都市的喧囂，全身心投入到每一朵浪花中，這樣的生活對浪人來說就是最大的快樂。

從都市而來的嘉賓們也被這種生活態(tài)度所感染，逐漸改變了沖浪店的經(jīng)營理念，韓東君一開始很在意營業(yè)額，到后面畫風也變成了開心最重要。

相比在大都市中普遍存在的壓力和焦慮，這種遠離都市的新興生活方式如今受到越來越多的關注和喜愛。鳳凰網(wǎng)地球青年圖鑒、《時尚芭莎》、《COSMO》、《GQ》雜志還為此出過專題報道，許多媒體活動也開始將目光聚焦在浪人群體身上。

大型種草現(xiàn)場 引領年輕潮流

要體現(xiàn)一個節(jié)目的熱度，還要參考它的種草能力。

節(jié)目中嘉賓們穿的花襯衫已被無數(shù)人種草，成為這個夏日最in潮裝；錄制地點海南萬寧，也成為新的網(wǎng)紅度假勝地。除此之外，節(jié)目中出現(xiàn)各種年輕人玩的游戲、道具也備受歡迎，嘉賓們沖浪 的防曬泥、沖浪服等一系列沖浪套裝，一度登上淘寶、小紅書的熱搜榜；甚至連節(jié)目里的BGM，都有不少人在線求歌單，《夏日沖浪店》可以說是完完全全為年輕群體定制的潮流節(jié)目，從內(nèi)到外展現(xiàn)出強大的種草能力。

作為深諳年輕人文化的平臺，愛奇藝亦解鎖了許多全新營銷玩法——“夏日慢享季”，花式浪一夏。

節(jié)目官方聯(lián)合百詞斬推出詞海打卡，讓學生黨們一起在“詞?！笨鞓窙_浪，“娛”教于樂；

3D沖浪大屏出其不意出現(xiàn)在上海街頭，吸引眾多觀眾前去打卡圍觀，讓在都市生活的人們也能隔空感受到夏日海風和洶涌波浪；

官方聯(lián)合長隆水上樂園一起發(fā)起尋寶打卡挑戰(zhàn)，解鎖沖浪新玩法，線上線下一起“浪個夠”！

這個夏天，沖浪文化正慢慢走入年輕人的生活。馬蜂窩、去哪兒、三亞之眼摩天輪、潮汐app等展現(xiàn)出來的大海與自由默默影響著年輕人，鼓勵他們走向大海，親自體驗浪人生活。

節(jié)目通過種種新奇有趣的營銷方式，在吃喝住行的諸多日常場景中狂刷存在感，打造出一個成熟“旅游產(chǎn)品”的概念，從旅游攻略到生活方式，以年輕人喜歡的方式與他們建立連接。

《夏日沖浪店》全員不舍告別，海洋公益在路上

如今節(jié)目圓滿收官，對在這片沙灘中體驗了另類“浪人生活”的嘉賓們而言，這一月來的體驗讓他們收獲頗豐，收官之日每個人都發(fā)表了一篇小作文表達不舍。

沖浪店經(jīng)理黃軒，認真感謝著沖浪店的所有伙伴，還想約著下次和小伙伴們重聚萬寧繼續(xù)沖浪；熱情的韓東君在這期間愛上了沖浪這項運動，也感受到浪人生活的浪漫和隨性；“小算盤”喬欣感慨過去二十一天的生活美好得像童話，在那里認識了許多志同道合的浪人朋友；年紀最小但是很懂事的賈弟弟為大家?guī)砹顺鄽g樂，在這段陽光沙灘的浪人生活，收獲了很多能量，支持他繼續(xù)追夢前行；

沖浪店店長資深浪人田樂，從錄制到播出，陪伴節(jié)目三個月的時間，親眼見證了沖浪文化一點點進入大眾視野，看著沖浪運動被更多人關注，浪人所代表的“有激情，有態(tài)度”的生活方式被越來越多人認可，他由衷感到欣慰和快樂；教練西哥發(fā)自肺腑地感謝《夏日沖浪店》宣傳、影響了國內(nèi)沖浪和沖浪文化；大熊更是為其他人愛上沖浪而開心，同時自己也找回了做沖浪教練的初心。

字里行間除了流露出對節(jié)目的喜愛和留戀，更多的是引發(fā)對當下生活方式的思考。其中田樂一直在節(jié)目中強調的海洋環(huán)保也受到當?shù)赜慰秃陀^眾們的積極響應。

眾所周知，海洋污染問題一直很嚴重，但是卻一直未能成為備受關注的公眾議題。但在《夏日沖浪店》中，海洋污染問題反復提起，這也是浪人一直關注的事情。于是在第一期節(jié)目中，節(jié)目組就呈現(xiàn)了四位初見嘉賓在海灘撿拾垃圾的畫面。

沖浪店全員參加了“凈灘行動”，一邊撿垃圾一邊鼓勵游客們也來一起撿拾垃圾，節(jié)目里他們還發(fā)揮出各自的才藝，舉辦垃圾兌換禮品的小活動，讓更多人參與到這項有意義的活動中去，將海洋公益的意識融入到節(jié)目中。

不僅如此沖浪店最終的營業(yè)收入也將全部捐贈給中華環(huán)境保護基金會，助力發(fā)展海洋公益事業(yè)。

從節(jié)目內(nèi)到節(jié)目外，《夏日沖浪店》一直身體力行地去推動海洋公益事業(yè)的發(fā)展，對于在海邊生活的浪人來說，這也是他們?nèi)粘Ｉ畈豢煞指畹囊徊糠帧?/p>

如今《夏日沖浪店》已圓滿收官，無論是質量還是口碑，它都不僅是一檔引領年輕潮流的節(jié)目，更借助年輕文化的內(nèi)核傳達出更普世的社會意義和價值。

從結果來看，愛奇藝這次依然沒有失手，在堅守內(nèi)容品質的同時又完成了一次對節(jié)目新形態(tài)的探索。